Perché meno Svizzeri viaggiano negli Stati Uniti
Clima politico, timori alle frontiere e prezzi cambiano i piani di viaggio
New York, California e i parchi nazionali rimangono mete ambite – ma molti Svizzeri prenotano diversamente al momento. Nel primo semestre 2026, circa 120'000 persone dalla Svizzera hanno viaggiato verso gli Stati Uniti. Questo rappresenta un calo del 16,5 percento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Già nel 2025 il numero era diminuito del 10,6 percento, raggiungendo poco più di 361'000.
Se il trend continua, nel 2026 potrebbero viaggiare negli USA solo circa 300'000 ospiti svizzeri. Ciò corrisponderebbe approssimativamente al livello del 2007. Il calo è quindi troppo significativo per essere liquidato come una normale fluttuazione mensile. Colpisce una destinazione che a lungo ha beneficiato dell'alto budget di viaggio svizzero, dei voli diretti e di una vasta scelta di tour organizzati.
Viaggiare inizia con la fiducia
Il mercato americano non è improvvisamente meno attraente dal punto di vista paesaggistico. È cambiato il contesto politico ed emotivo. Notizie su controlli di frontiera più severi, casi isolati di viaggiatori respinti e una politica interna polarizzata influenzano la percezione. In un sondaggio, il 65 percento degli intervistati ha dichiarato di non voler pianificare un viaggio negli USA; il sette percento intendeva cancellare un viaggio già programmato.
Tali sondaggi non spiegano ogni prenotazione. Anche i prezzi dei voli, il dollaro, le vacanze scolastiche e le destinazioni concorrenti giocano un ruolo. È notevole, tuttavia, che il turismo dipenda molto da una sensazione: gli ospiti vogliono sentirsi i benvenuti e percepire l'ingresso nel paese come prevedibile. Se questa aspettativa diventa incerta, scelgono più rapidamente Canada, Asia o destinazioni in Europa.
I più giovani reagiscono in parte diversamente
Il calo non è uguale in tutti i gruppi. Tra gli under 30, una piccola percentuale ha persino pianificato più viaggi negli USA. Tariffe più convenienti possono rendere più attraenti viaggi spontanei in città o visite ad amici. Questo mostra l'effetto paradossale della domanda in calo: chi non si lascia scoraggiare dal contesto politico, potrebbe trovare offerte migliori.
Per il settore turistico svizzero, cambiano di conseguenza le esigenze di consulenza. I clienti non chiedono solo hotel e auto a noleggio, ma anche condizioni di ingresso, dispositivi elettronici al confine, copertura assicurativa e possibili modifiche dopo la prenotazione. Le agenzie di viaggio possono qui giocare a proprio vantaggio rispetto alla sola prenotazione online.
Cosa devono considerare i viaggiatori in concreto
Chi viaggia negli USA dovrebbe controllare per tempo il passaporto, l'autorizzazione ESTA o il visto appropriato e, in caso di precedenti soggiorni in determinati paesi, verificare se ESTA è sufficiente. Le informazioni devono essere complete e coerenti. Un ESTA approvato non garantisce l'ingresso; la decisione finale viene presa al confine.
Un'assicurazione di viaggio dovrebbe coprire sufficientemente i costi medici negli USA, poiché i trattamenti possono essere molto costosi. Sono utili anche condizioni di riprenotazione flessibili e una copia dei documenti importanti. Prima della partenza, vale la pena consultare i consigli di viaggio del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE).
Cosa significa il calo per la Svizzera
Per il singolo nucleo familiare, si presenta soprattutto una nuova ponderazione tra attrattiva, prezzo e senso di sicurezza personale. Gli USA non sono intrinsecamente insicuri né problematici per tutti i viaggiatori. Allo stesso tempo, sarebbe sbagliato liquidare le preoccupazioni soggettive come irrilevanti. Le vacanze sono una spesa volontaria; anche una minima incertezza può far cambiare idea.
Dal punto di vista macroeconomico, l'effetto per la Svizzera è gestibile. Per le compagnie aeree, i tour operator e i fornitori specializzati, tuttavia, è percepibile. Soprattutto, il trend mostra una verità fondamentale del turismo: un paese non vende solo paesaggi e camere d'albergo, ma anche affidabilità. Se una destinazione perde questo capitale, prezzi dei voli più bassi da soli non bastano sempre a riportare i turisti.
